報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》介紹了化妝品行業(yè)相關(guān)概述、中國化妝品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境、分析了中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國化妝品行業(yè)競爭格局、對中國化妝品行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對化妝品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍�；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。
    外資日化巨頭大多有著幾十年甚至上百年的品牌歷史，在國際以及國內(nèi)都有著不可磨滅的品牌影響力，高端市場上更是牢牢把握絕大部分市場份額。但是國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀本土化妝品品牌，如上海家化旗下的佰草集，上海伽藍集團的自然堂以及相宜本草、美即面膜等，這也一定程度上改變了當(dāng)下化妝品市場的競爭格局。
    2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與2019年同期相比增長12.6%。2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額同比增加10.6%，高于同期社會消費品零售總額增速4.6個百分點。2019年限額以上化妝品類消費總額占商品零售總額比重為0.82%，為近五年新高。
    2019年是化妝品監(jiān)管工作成果豐碩之年，國家及地方出臺了一些列法規(guī)規(guī)范，為進一步完善質(zhì)量監(jiān)管體系。2019年3月28日，《廣東省化妝品安全條例》由廣東省第十三屆人民代表大會常務(wù)委員會第十一次會議通過。2019年5月27日，國家藥監(jiān)局綜合司向社會公開征求《非特殊用途化妝品備案管理辦法(征求意見稿)》意見。2019年9月10日，由國家藥監(jiān)局制定的《化妝品注冊和備案檢驗工作規(guī)范》發(fā)布。國務(wù)院總理李克強2020年1月3日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，通過《化妝品監(jiān)督管理條例(草案)》。該草案按照放管并重要求，規(guī)定化妝品產(chǎn)品和原料按風(fēng)險高低分別實行注冊和備案管理，并簡化流程;完善監(jiān)管措施，明確企業(yè)對化妝品質(zhì)量安全的主體責(zé)任，加大違法懲戒力度，大幅提高罰款數(shù)額，增加對相關(guān)責(zé)任人的罰款、行業(yè)禁入等罰則。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》表明：2019年我國化妝品類商品零售累計值達2992.2億元，期末產(chǎn)量比上年累計增長12.6%。

 
報告目錄
第一部分 化妝品行業(yè)發(fā)展分析
第一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 化妝品的定義與分類
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
第二節(jié) 化妝品市場特點
一、化妝品市場特點
二、我國化妝品的管理與監(jiān)督的特點
 
第二章 全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球化妝品市場發(fā)展概況
一、全球化妝品市場概況
二、全球化妝品產(chǎn)業(yè)市場格局
三、新興化妝品市場重要性續(xù)增
四、皮膚保養(yǎng)品仍為市場主流
五、世界香料香精市場調(diào)研
第二節(jié) 國外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展分析
二、法國化妝品行業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯化妝品市場調(diào)研
四、美國化妝品市場調(diào)研
五、韓化妝品企業(yè)大舉進軍東盟市場
六、國際化妝品迅速霸占越南市場
第三節(jié) 2020-2026年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測
一、歐盟禁令沖擊全球化妝品
二、中國市場對全球化妝品行業(yè)至關(guān)重要
三、2020-2026年國際化妝品市場前景
 
第三章 中國化妝品市場調(diào)研
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)概況
一、化妝品行業(yè)概述
二、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、化妝品產(chǎn)業(yè)SCP分析
四、國內(nèi)市場化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的問題
五、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對策
六、中國化妝品主要進入壁壘
第二節(jié) 中國化妝品市場調(diào)研
一、化妝品市場整體運行情況
二、中國化妝品業(yè)發(fā)展十大事件
三、度百度化妝品行業(yè)報告發(fā)布
四、化妝品安全性成關(guān)注焦點
第三節(jié) 中國化妝品市場調(diào)研
一、高端化妝品漲價情況分析
二、高端化妝品渠道下沉
三、高端化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
四、國際化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國中小城市
五、國際化妝品牌集體打假
六、高端化妝品競爭格局
七、日本化妝品往中國市場出口量銳減
第四節(jié) 2020-2026年中國化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2020-2026年化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測
二、我國化妝品加盟的發(fā)展趨勢
三、中國化妝品資本市場調(diào)研
四、高端化妝品漲價對市場的影響
五、2020-2026年我國化妝品交易額網(wǎng)購市場預(yù)測
六、歐盟化妝品新規(guī)對中國企業(yè)的影響
 
第二部分 化妝品細分市場調(diào)研
 
第四章 美白護膚、防曬及天然化妝品市場調(diào)研
第一節(jié) 護膚品市場調(diào)研
一、高端護膚品
二、護膚品市場細分
三、功能細分
四、抗衰老產(chǎn)品
五、美白產(chǎn)品
六、面膜市場
七、手部護理品類
八、兒童產(chǎn)品市場
九、男士用品市場
第二節(jié) 防曬化妝品市場調(diào)研
一、防曬化妝品市場的變化狀況
二、本土防曬品類變革推廣策略
第三節(jié) 天然化妝品市場調(diào)研
一、天然活性化妝品的開發(fā)
二、日本天然有機化妝品市場規(guī)模將進一步擴大
三、中國天然化妝品市場調(diào)研
 
第五章 化妝品行業(yè)其它產(chǎn)品分析
第一節(jié) 香水市場
一、中國香水市場現(xiàn)狀及趨勢
二、香水市場的趨勢預(yù)測分析
三、中國香水市場的潛能和前景
四、2020-2026年香水市場調(diào)研及預(yù)測
五、汽車香水市場未來發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 彩妝市場
一、全球彩妝市場調(diào)研
二、我國彩妝市場需求分析
三、天然彩妝市場調(diào)研
四、彩妝市場格局
五、未來的彩妝市場預(yù)測
第三節(jié) 個人護理市場
一、我國個人護理用品市場加速發(fā)展
二、有機個人護理用品的市場現(xiàn)狀及前景
第四節(jié) 藥妝市場
一、藥妝在中國的發(fā)展?fàn)顩r分析
二、藥妝市場迎來高速發(fā)展期
三、中國藥妝業(yè)發(fā)展的前景與策略
四、藥妝店的市場發(fā)展態(tài)勢
五、萬寧、屈臣氏藥妝市場暗戰(zhàn)升溫
 
第六章 洗發(fā)水市場
第一節(jié) 洗發(fā)水市場發(fā)展分析
一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀
二、高端洗發(fā)水市場調(diào)研
三、國產(chǎn)洗發(fā)水品牌舉步維艱
四、本土品牌領(lǐng)跑草本洗發(fā)水市場
五、我國洗發(fā)水行業(yè)的格局和特點
第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)中典型的商業(yè)模式及其啟示
一、寶潔的商業(yè)模式
二、絲寶的商業(yè)模式
三、拉芳的商業(yè)模式
四、三種模式的啟示
第三節(jié) 洗發(fā)水市場細分與定位策略分析
一、市場細分化
二、選擇目標(biāo)市場
三、洗發(fā)水市場定位策略
 
第七章 不同年齡段化妝品市場
第一節(jié) 男士化妝品市場
一、韓國成全球男用護膚品最大市場
二、我國男士化妝品市場調(diào)研
三、我國男性護膚品市場前景
四、中國男性護膚品市場調(diào)研
五、2020-2026年男士化妝品市場預(yù)測
第二節(jié) 兒童化妝品市場調(diào)研
一、全球兒童群體的化妝品趨勢
二、兒童化妝品安全問題
三、兒童化妝品銷售額及產(chǎn)品分析
四、兒童化妝品新規(guī)實施
第三節(jié) 中老年人化妝品市場
一、老年人專用化妝品市場調(diào)研
二、老年人化妝品市場前景預(yù)測
 
第三部分 化妝品行業(yè)競爭格局分析
 
第八章 化妝品行業(yè)競爭格局 170
第一節(jié) 我國化妝品市場競爭格局及趨勢
一、國際化妝品巨頭進入中國
二、外資最好的時代即將終結(jié)
三、國內(nèi)品牌最差的時代已經(jīng)過去
第二節(jié) 國際化妝品巨頭市場競爭策略
一、資生堂
二、歐萊雅
三、寶潔
四、安利
第三節(jié) 2020-2026年中國民族品牌化妝品分析及趨勢預(yù)測
一、中國化妝品生存狀況與質(zhì)量安全
二、民族化妝品的尷尬境地
三、國內(nèi)化妝品企業(yè)艱難中求發(fā)展
四、本土化妝品將走出最困難時期
五、本土護膚品老品牌機遇分析
 
第九章 主要外資化妝品企業(yè)分析
第一節(jié) 法國歐萊雅集團有限公司
一、公司概況
二、公司在中國經(jīng)營狀況
三、公司在中國投資策略
四、歐萊雅全面布局中國化妝品市場
第二節(jié) 美國雅芳化妝品有限公司
一、企業(yè)介紹
二、公司在中國經(jīng)營狀況
三、公司在中國投資策略
第三節(jié) 美國寶潔公司
一、公司概況
二、寶潔實施重組計劃
三、公司在中國投資策略
四、寶潔全力發(fā)展藥妝市場
第四節(jié) 妮維雅
一、企業(yè)介紹
二、妮維雅的中國布局
三、公司在中國投資策略
第五節(jié) 日本資生堂有限公司
一、公司簡介
二、公司在中國經(jīng)營狀況
三、資生堂發(fā)布最新技術(shù)成果
四、老牌日資化妝品資生堂面對挑戰(zhàn)
第六節(jié) 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司
一、公司概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、在華投資前景
第七節(jié) 美國安利公司
一、企業(yè)介紹
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第八節(jié) 英國聯(lián)合利華有限公司
一、公司概況
二、公司的中國策略
 
第十章 國內(nèi)重點化妝品企業(yè)分析
第一節(jié) 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、公司發(fā)展展望及策略
六、索芙特開啟中國功能性化妝品新時代
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、公司概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、公司發(fā)展展望及策略
第三節(jié) 美即控股
一、公司概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、美即控股4億元布局電商
第四節(jié) 佰草集
一、公司概況
二、佰草集等國產(chǎn)化妝品走單品牌專賣店渠道
三、佰草集國貨護膚品登陸德國
第五節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司
一、公司概況
二、姍拉娜管理策略
第六節(jié) 其他企業(yè)
一、上海鄭明明化妝品有限公司
二、北京大寶化妝品有限公司
三、天津郁美凈集團有限公司
四、廣州市采詩化妝品有限公司
 
第四部分 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢
 
第十一章 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國際經(jīng)濟環(huán)境分析
一、世界經(jīng)濟運行分析
二、世界經(jīng)濟形勢與展望
第二節(jié) 我國經(jīng)濟環(huán)境分析與預(yù)測
一、中國宏觀經(jīng)濟運行分析
二、宏觀經(jīng)濟運行指標(biāo)分析
三、2020-2026年中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
四、“十三五”中后期我國經(jīng)濟增長潛力分析
第三節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、我國現(xiàn)行的化妝品監(jiān)督管理法規(guī)
二、兒童化妝品新規(guī)2月1日起執(zhí)行
三、《化妝品標(biāo)簽說明書管理規(guī)定》實施執(zhí)行
四、委員建議制定化妝品中國標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 化妝品市場存在的問題、監(jiān)管難題及對策
一、化妝品市場存在的主要問題
二、化妝品市場監(jiān)管難點分析
三、加強化妝品市場監(jiān)管的對策建議
 
第十二章 化妝品行業(yè)趨勢及投資分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及容量
一、化妝品行業(yè)市場容量
二、2020-2026年化妝品行業(yè)市場容量預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年美容化妝品市場的轉(zhuǎn)變趨勢
一、由固態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐簯B(tài)的銷售模式
二、由大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性的消費模式
三、由技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)的市場模式
四、由個體轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣�的全面模�?
第三節(jié) -2020年化妝品的發(fā)展趨勢
一、2020-2026年化妝品市場前景分析
二、2020-2026年中國化妝品銷售趨勢預(yù)測
三、2020-2026年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測
四、未來化妝品包裝業(yè)發(fā)展趨勢
第四節(jié) 2020-2026年化妝品細分市場預(yù)測
一、國內(nèi)孕嬰護膚品發(fā)展正當(dāng)時
二、孕婦化妝品市場潛力不容忽視
三、中老年化妝品的市場前景
 
第五部分 化妝品行業(yè)投資前景
 
第十三章 化妝品行業(yè)渠道分析
第一節(jié) 中國日化終端渠道分析
一、中國日化終端渠道品類營銷
二、中國日化行業(yè)渠道分析
第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)經(jīng)營方式與渠道分析
一、中國化妝品行業(yè)經(jīng)營方式分析
二、2020-2026年化妝品行業(yè)的終端渠道分析及預(yù)測
三、中國化妝品店商品變革情況調(diào)查
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)渠道研究
一、銷售渠道生存現(xiàn)狀
二、銷售渠道的發(fā)展過程和趨勢
三、品牌的渠道選擇
四、“品牌體現(xiàn)”和“渠道特點”的關(guān)聯(lián)性
五、中國化妝品行業(yè)渠道變革
第四節(jié) 中國化妝品專賣店渠道分析
一、國內(nèi)化妝品專賣店市場現(xiàn)狀分析
二、中國化妝品專營店市場基本狀況
三、化妝品專營店成第三終端
四、中國化妝品專營店渠道市場形勢預(yù)估
五、多品牌化妝品專營店市場已漸趨飽和
第五節(jié) 中國化妝品專營店渠道發(fā)展研究
一、化妝品專營店渠道發(fā)展環(huán)境分析
二、關(guān)于專營店渠道發(fā)展的幾點思考
三、中國化妝品店渠道發(fā)生根本性的變化
四、中國化妝品店渠道大趨勢
五、中國化妝品店將進入轉(zhuǎn)型期
六、中國銷售額持續(xù)提高的化妝品店及策略
第六節(jié) 中國化妝品專營店渠道發(fā)展研究
一、化妝品電商市場渠道概況分析
二、中國化妝品B2C競爭力分析
三、網(wǎng)購化妝品趨勢分析
 
第十四章 化妝品市場營銷策略分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)消費特征分析
一、化妝品農(nóng)村消費的城市化
二、我國化妝品消費特征及發(fā)展方向
三、女性化妝品消費群分析
四、女大學(xué)生化妝品消費特征分析
五、化妝品行業(yè)消費策略分析
六、化妝品牌開創(chuàng)市場消費需求的6種模式
第二節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷分析
一、美容化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
二、品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸
三、化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式
四、高端化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷分析
五、互聯(lián)網(wǎng)用戶化妝品市場競爭激烈
六、化妝品網(wǎng)購市場進入價值營銷時代
七、化妝品行業(yè)七大電商網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢
第三節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式探討
一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設(shè)代理商的扁平化模式
四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經(jīng)營模式
第四節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型
一、個性化消費時代與新的價值創(chuàng)造體系
二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò)
三、化妝品營銷必由之路是與通路結(jié)盟
第五節(jié) 化妝品營銷模式走向分析
一、藥店把化妝品當(dāng)保健品賣
二、直銷造就親情營銷典范
三、俱樂部走進化妝品新視角
四、連鎖另建化妝品新渠道
第六節(jié) 化妝品在電視直銷領(lǐng)域開展?fàn)I銷戰(zhàn)略分析
一、化妝品在電視直銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀及存在問題
二、化妝品在電視直銷領(lǐng)域運作策略分析
 
第十五章 化妝品企業(yè)投資前景分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)的六大戰(zhàn)略
一、實現(xiàn)“以點帶面+橫向整合”的戰(zhàn)略布局
二、樹立起鮮艷的品牌旗幟
三、錯位競爭+區(qū)域競爭
四、持續(xù)夯實自己的根據(jù)地市場
五、以奇制勝，超越傳統(tǒng)的經(jīng)銷策略
六、組織嚴(yán)密化、產(chǎn)品品牌化
第二節(jié) 中小化妝品企業(yè)面臨的困擾
一、面對資金實力型存在的問題
二、廣告存在的問題
三、經(jīng)銷商選擇存在的問題
四、仿冒存在的問題
五、終端建設(shè)存在的問題
六、低檔產(chǎn)品存在的問題
七、品質(zhì)概念上存在的問題
第三節(jié) 化妝品企業(yè)投資策略
一、加強品牌營銷
二、加強服務(wù)營銷
第四節(jié) 中國化妝品定位策略分析
一、化妝品牌的定位失誤
二、化妝品牌的定位策略
第五節(jié) 化妝品的品牌拓銷之路
一、化妝品三套網(wǎng)絡(luò)的功能
二、把握渠道擴張的拐點
三、化妝品市場的投資策略
第六節(jié) 本土化妝品業(yè)突圍的策略分析
一、外企的水土不服與本土化策略
二、終端突圍策略
三、差異化策略
四、聯(lián)姻并購策略
五、專業(yè)線策略
六、挑戰(zhàn)跨國品牌策略
第七節(jié) 本土品牌百貨商場投資策略分析
一、百貨商場柜臺的發(fā)展趨勢
二、本土品牌投資策略分析
第八節(jié) 小微化妝品企業(yè)品牌塑造研究
一、小微化妝品企業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、小微化妝品企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)
三、小微化妝品企業(yè)投資預(yù)測分析
四、小微化妝品企業(yè)品牌塑造的建議
第九節(jié) 化妝品公司戰(zhàn)略危機分析
一、放任自由與整體規(guī)劃的矛盾
二、東施效顰仿效他人
三、企業(yè)規(guī)模與企業(yè)資源、企業(yè)管理的矛盾
四、舊的組織結(jié)構(gòu)與新的經(jīng)營戰(zhàn)略的矛盾
五、戰(zhàn)略實施與人才匱乏的矛盾
六、短期利益與長期利益的矛盾
 
圖表目錄
圖表：護膚品行業(yè)格局
圖表：2019年與2019年護膚品前十名品牌市場份額對比
圖表：2019年大眾護膚品與高端護膚品占比圖
圖表：2006-2019年高端護膚品市場容量圖
圖表：2019年與2019年高端品牌前十名市場份額對比
圖表：2006-2019年護膚品各品類復(fù)合增長率
圖表：三大功能占面部護理產(chǎn)品比例
圖表：2006-2019年抗衰老細分市場容量及增速
圖表：2019年與2019年抗衰老市場前十名品牌市場份額對比
圖表：2006-2019年抗衰老產(chǎn)品占面部護理產(chǎn)品比重
圖表：2019年各品類美白產(chǎn)品占比
圖表：2018-2019年美白產(chǎn)品占面部護理產(chǎn)品的比重
圖表：2006-2019年面膜市場容量及增速
圖表：面膜市場細分格局
圖表：面膜市場按價格細分
圖表：2018-2019年面膜行業(yè)領(lǐng)軍品牌
圖表：2006-2019年手部護理品類容量及增速
圖表：手部護理產(chǎn)品行業(yè)格局
圖表：2019年手部護理產(chǎn)品高端產(chǎn)品占比
圖表：2006-2019年兒童產(chǎn)品市場容量及增速
圖表：兒童產(chǎn)品行業(yè)格局
圖表：兒童產(chǎn)品大眾及高端占比