博思數(shù)據(jù)：中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)有望進(jìn)入整合期
2014-04-21 來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評(píng)論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)有望進(jìn)入整合期，目前廣告機(jī)排名前十位的企業(yè)市場(chǎng)占有率約為25.8%，比2011年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年隨著廣告機(jī)市場(chǎng)不斷整合，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一部分規(guī)模孝實(shí)力差的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度將會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
不可否認(rèn)，廣告機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪慘烈競(jìng)爭(zhēng)的低潮局面，一方面受到來(lái)自一些其他行業(yè)的小型加工廠的加入及不可逆轉(zhuǎn)的價(jià)格下降走勢(shì)和全球金融風(fēng)暴的多重?cái)D壓；另一方面國(guó)內(nèi)個(gè)國(guó)家企業(yè)尚未探明產(chǎn)品升級(jí)的方向，層出不窮的概念使市場(chǎng)顯得更加混亂。 行業(yè)的變遷中，廣告機(jī)業(yè)的格局發(fā)生了許多重大變化。一向低調(diào)的勁元企業(yè)此時(shí)已經(jīng)亮相臺(tái)上，站在了聚光燈下。
目前我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，雖然生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但由于大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小、品牌知名度不高，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廣告機(jī)企業(yè)市場(chǎng)占有率較低。據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布《2014-2019年中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》資料顯示，目前廣告機(jī)排名前十位的企業(yè)市場(chǎng)占有率約為25.8%，比2011年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年隨著廣告機(jī)市場(chǎng)不斷整合，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一部分規(guī)模小、實(shí)力差的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度將會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2010-2012年我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
2010年 | 2011年 | 2012年 | |
CR10 | 20.6% | 22.3% | 25.8% |
資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
2012年我國(guó)新增廣告機(jī)約192萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)廣告機(jī)保有量達(dá)到758萬(wàn)臺(tái)，近幾年我國(guó)廣告機(jī)保有量增長(zhǎng)情況如下圖所示：
資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
中國(guó)廣告機(jī)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告
報(bào)告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動(dòng)態(tài)
細(xì)分市場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)格局
典型企業(yè)
前景趨勢(shì)
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過(guò)調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，報(bào)告僅為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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