報(bào)告說(shuō)明:

    《2025-2031年中國(guó)營(yíng)銷科技(MarTech)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況分析與投資前景研究報(bào)告》由權(quán)威行業(yè)研究機(jī)構(gòu)博思數(shù)據(jù)精心編制，全面剖析了中國(guó)營(yíng)銷科技(MarTech)市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)及未來(lái)投資機(jī)會(huì)等多個(gè)維度。本報(bào)告旨在為投資者、企業(yè)決策者及行業(yè)分析師提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和投資建議，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，全面掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。

第1章營(yíng)銷科技（MarTech）綜述及數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

1.1 營(yíng)銷科技（MarTech）界定
1.1.1 營(yíng)銷科技（MarTech）的定義
1.1.2 營(yíng)銷模式的變革與發(fā)展
1、營(yíng)銷科技（MarTech）與傳統(tǒng)營(yíng)銷的對(duì)比
2、營(yíng)銷模式的變革與發(fā)展
1.1.3 營(yíng)銷科技（MarTech）與廣告技術(shù)（AdTech）
1.1.4 營(yíng)銷科技（MarTech）專業(yè)術(shù)語(yǔ)
1.1.5 營(yíng)銷科技（MarTech）所處行業(yè)
1.2 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)生態(tài)
1.3 本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明
1.4 營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)監(jiān)管&標(biāo)準(zhǔn)體系
1.5 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
1.5.1 本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源
1.5.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

第2章全球營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

2.1 全球營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展歷程
2.2 全球營(yíng)銷科技（MarTech）技術(shù)進(jìn)展
2.4 全球營(yíng)銷科技（MarTech）公司數(shù)量
2.5 全球營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展
2.6 全球營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)規(guī)模體量
2.7 全球營(yíng)銷科技（MarTech）投融資狀況
2.8 全球營(yíng)銷科技（MarTech）競(jìng)爭(zhēng)格局
2.9 全球營(yíng)銷科技（MarTech）并購(gòu)交易
2.10 全球營(yíng)銷科技（MarTech）區(qū)域解讀——美國(guó)
2.11 全球營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)趨勢(shì)分析
2.12 全球營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展趨勢(shì)洞悉

第3章中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模

3.1 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展歷程
3.2 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）技術(shù)進(jìn)展
3.2.1 科研投入力度&強(qiáng)度
3.2.2 科研創(chuàng)新成果&轉(zhuǎn)化
3.2.3 新一代信息技術(shù)賦能
3.3 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）投融資
3.4 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）兼并重組
3.5 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）IPO動(dòng)態(tài)
3.6 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)主體
3.7 中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
3.8 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.9 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)需求分析
3.10 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)規(guī)模體量
3.11 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展痛點(diǎn)及挑戰(zhàn)
3.11.1 數(shù)據(jù)合規(guī)
3.11.2 隱私保護(hù)
3.11.3 網(wǎng)絡(luò)安全

第4章營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

4.1 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理
4.2 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
4.3 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.3.1 營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.3.2 營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.2.3 營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)集中度
4.4 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力圖
4.5 營(yíng)銷科技（MarTech）項(xiàng)目成本投入結(jié)構(gòu)
4.6 企業(yè)/品牌營(yíng)銷價(jià)值鏈及營(yíng)銷科技應(yīng)用價(jià)值
4.6.1 用戶洞察
4.6.2 用戶拉新
4.6.3 用戶轉(zhuǎn)化和留存
4.7 營(yíng)銷科技（MarTech）——IT支持
4.7.1 營(yíng)銷科技（MarTech）——IT支持概述
4.7.2 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施
4.7.3 互聯(lián)網(wǎng)普及率
4.7.4 中國(guó)IT支出水平
4.7.5 中國(guó)IT支出明細(xì)
4.7.6 中國(guó)軟件及服務(wù)業(yè)發(fā)展
4.7.7 中國(guó)中小型企業(yè)(SMB)IT支出規(guī)模
4.8 營(yíng)銷科技（MarTech）——觸點(diǎn)
4.8.1 營(yíng)銷科技（MarTech）——觸點(diǎn)概述
4.8.2 PC端
4.8.3 移動(dòng)端
4.8.4 智能電視
4.8.5 數(shù)字戶外
4.8.6 線下門店

第5章營(yíng)銷科技（MarTech）之?dāng)?shù)據(jù)管理（Data）

5.1 營(yíng)銷科技（MarTech）——數(shù)據(jù)源
5.1.1 營(yíng)銷科技（MarTech）之?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源
5.1.2 第一方數(shù)據(jù)
5.1.3 第二方數(shù)據(jù)
5.1.4 第三方數(shù)據(jù)
5.2 營(yíng)銷科技（MarTech）之?dāng)?shù)據(jù)分析與測(cè)試
5.2.1 數(shù)據(jù)分析與測(cè)試概述
5.2.2 受眾數(shù)據(jù)分析
5.2.3 移動(dòng)應(yīng)用/小程序/網(wǎng)頁(yè)分析
5.2.4 歸因分析
5.3 營(yíng)銷科技（MarTech）之?dāng)?shù)據(jù)可視化
5.3.1 數(shù)據(jù)可視化概述
5.3.2 數(shù)據(jù)可視化市場(chǎng)概況
5.3.3 數(shù)據(jù)可視化發(fā)展趨勢(shì)
5.4 營(yíng)銷科技（MarTech）之?dāng)?shù)據(jù)中臺(tái)
5.4.1 數(shù)據(jù)中臺(tái)概述
5.4.2 數(shù)據(jù)中臺(tái)市場(chǎng)概況
5.4.3 數(shù)據(jù)中臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)
5.5 營(yíng)銷科技（MarTech）之?dāng)?shù)據(jù)安全
5.5.1 數(shù)據(jù)安全概述
5.5.2 數(shù)據(jù)安全市場(chǎng)概況
5.5.3 數(shù)據(jù)安全發(fā)展趨勢(shì)
5.6 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析

第6章營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用技術(shù)分析

6.1 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用技術(shù)分布
6.1.1 廣告與推廣（Advertising & Promotion）
6.1.2 內(nèi)容與體驗(yàn)（Content & Experience）
6.1.3 社交與關(guān)系（Social & Relationship）
6.1.4 交易與銷售（Commerce & Sales）
6.1.5 營(yíng)銷管理（Management）
6.2 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)：程序化廣告（Programmatic Advertising）
6.2.1 程序化廣告（Programmatic Advertising）概述
6.2.2 需求方平臺(tái)（Demand Side Platform，DSP）
6.2.3 采購(gòu)交易平臺(tái)（Trading Desk，TD）
6.2.4 供應(yīng)方平臺(tái)（Supply Side Platform，SSP）
6.2.5 在線廣告聯(lián)盟（AD Network，ADN）
6.2.6 廣告交易平臺(tái)（AD Exchange，ADX）
6.2.7 程序化廣告（Programmatic Advertising）發(fā)展趨勢(shì)
6.3 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)：營(yíng)銷自動(dòng)化（MA）
6.3.1 營(yíng)銷自動(dòng)化（MA）概述
6.3.2 營(yíng)銷自動(dòng)化（MA）市場(chǎng)概況
6.3.3 營(yíng)銷自動(dòng)化（MA）發(fā)展趨勢(shì)
6.4 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)：CRM/DMP/CDP/CEM
6.4.1 CRM/DMP/CDP/CEM概述
6.4.2 CRM（客戶關(guān)系管理）市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局
6.4.3 DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局
6.4.4 CDP（客戶數(shù)據(jù)中臺(tái)）市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局
6.4.5 CEM（客戶體驗(yàn)管理）市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局
6.5 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)：營(yíng)銷云
6.5.1 營(yíng)銷云概述
6.5.2 營(yíng)銷云市場(chǎng)概況
6.5.3 營(yíng)銷云發(fā)展趨勢(shì)
6.6 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)：營(yíng)銷SaaS
6.6.1 營(yíng)銷SaaS概述
6.6.2 營(yíng)銷SaaS市場(chǎng)概況
6.6.3 營(yíng)銷SaaS發(fā)展趨勢(shì)
6.7 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分市場(chǎng)：AI營(yíng)銷
6.7.1 AI營(yíng)銷概述
6.7.2 AI營(yíng)銷市場(chǎng)概況
6.7.3 AI營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
6.8 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析

第7章營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域分析

7.1 營(yíng)銷科技（MarTech）行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分布
7.2 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用：電子商務(wù)
7.2.1 電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
7.2.2 電子商務(wù)領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）應(yīng)用概述
7.2.3 電子商務(wù)領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)現(xiàn)狀
7.2.4 電子商務(wù)領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）需求潛力
7.3 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用：移動(dòng)商務(wù)
7.3.1 移動(dòng)商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
7.3.2 移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）應(yīng)用概述
7.3.3 移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)現(xiàn)狀
7.3.4 移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）需求潛力
7.4 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用：互聯(lián)網(wǎng)廣告
7.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r
7.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）應(yīng)用概述
7.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)現(xiàn)狀
7.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）需求潛力
7.5 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用：視頻及直播營(yíng)銷
7.5.1 視頻及直播營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
7.5.2 視頻及直播營(yíng)銷領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）應(yīng)用概述
7.5.3 視頻及直播營(yíng)銷領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)現(xiàn)狀
7.5.4 視頻及直播營(yíng)銷領(lǐng)域營(yíng)銷科技（MarTech）需求潛力
7.6 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用：其他
7.6.1 在線口碑及用戶生成內(nèi)容
7.6.2 在線社群
7.6.3 社交網(wǎng)絡(luò)
7.6.4 人工智能
7.7 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析

第8章全球及中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）企業(yè)案例解析

8.1 全球及中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）企業(yè)梳理與對(duì)比
8.2 全球營(yíng)銷科技（MarTech）企業(yè)案例分析
8.2.1 Adobe
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.2.2 Salesforce
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3 中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）企業(yè)案例分析
8.3.1 神策網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司——神策數(shù)據(jù)
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.2 北京明略軟件系統(tǒng)有限公司——明略科技
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.3 北京易數(shù)科技有限公司——GrowingIO
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.4 北京樂(lè)享互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份集團(tuán)有限公司——樂(lè)享互動(dòng)
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.5 廣州若羽臣科技股份有限公司——若羽臣
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.6 輝煌明天科技控股有限公司——輝煌明天
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.7 云想科技控股有限公司——云想科技
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.8 北京滴普科技有限公司——滴普科技
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.9 杭州有贊科技有限公司——有贊
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析
8.3.10 上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司
1、企業(yè)概述
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
4、發(fā)展戰(zhàn)略分析

第9章營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì)洞悉

9.1 營(yíng)銷科技（MarTech）SWOT分析
9.2 營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展?jié)摿υu(píng)估
9.3 營(yíng)銷科技（MarTech）未來(lái)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)
9.4 營(yíng)銷科技（MarTech）趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
9.5 營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展趨勢(shì)洞悉
9.5.1 行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)
9.5.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
9.5.3 技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)
9.5.4 細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)

第10章營(yíng)銷科技（MarTech）投資規(guī)劃建議規(guī)劃策略及建議

10.1 營(yíng)銷科技（MarTech）進(jìn)入與退出壁壘
10.1.1 營(yíng)銷科技（MarTech）進(jìn)入壁壘分析
1、資金壁壘
2、技術(shù)壁壘
3、準(zhǔn)入壁壘
4、人才壁壘
5、資源壁壘
6、品牌壁壘
10.1.2 營(yíng)銷科技（MarTech）退出壁壘分析
10.2 營(yíng)銷科技（MarTech）投資前景預(yù)警
10.3 營(yíng)銷科技（MarTech）投資機(jī)會(huì)分析
10.3.1 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)
10.3.2 營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)
10.3.3 營(yíng)銷科技（MarTech）區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
10.3.4 營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)
10.4 營(yíng)銷科技（MarTech）投資價(jià)值評(píng)估
10.5 營(yíng)銷科技（MarTech）投資前景研究建議
10.6 營(yíng)銷科技（MarTech）可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：營(yíng)銷科技（MarTech）的定義
圖表2：營(yíng)銷科技（MarTech）與廣告技術(shù)（AdTech）
圖表3：營(yíng)銷科技（MarTech）專業(yè)術(shù)語(yǔ)
圖表4：本報(bào)告研究領(lǐng)域所處行業(yè)（一）
圖表5：本報(bào)告研究領(lǐng)域所處行業(yè)（二）
圖表6：營(yíng)銷科技（MarTech）產(chǎn)業(yè)生態(tài)
圖表7：本報(bào)告研究范圍界定
圖表8：中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）監(jiān)管體系結(jié)構(gòu)示意圖
圖表9：中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其職能
圖表10：中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）標(biāo)準(zhǔn)體系框架&建設(shè)進(jìn)程
圖表11：中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）現(xiàn)行&即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)匯總
圖表12：中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)及其影響解讀
圖表13：本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來(lái)源匯總
圖表14：本報(bào)告的主要研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
圖表15：全球營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展歷程
圖表16：全球營(yíng)銷科技（MarTech）技術(shù)進(jìn)展
圖表17：全球營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展
圖表18：全球營(yíng)銷科技（MarTech）細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展
圖表19：全球營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)規(guī)模體量分析
圖表20：全球營(yíng)銷科技（MarTech）投融資狀況
圖表21：全球營(yíng)銷科技（MarTech）競(jìng)爭(zhēng)格局
圖表22：全球營(yíng)銷科技（MarTech）兼并重組
圖表23：全球營(yíng)銷科技（MarTech）區(qū)域發(fā)展格局
圖表24：全球營(yíng)銷科技（MarTech）市場(chǎng)趨勢(shì)分析
圖表25：全球營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展趨勢(shì)洞悉
圖表26：中國(guó)營(yíng)銷科技（MarTech）發(fā)展歷程
圖表27：營(yíng)銷科技（MarTech）科研投入力度&強(qiáng)度
圖表28：營(yíng)銷科技（MarTech）科研創(chuàng)新成果&轉(zhuǎn)化
圖表29：營(yíng)銷科技（MarTech）關(guān)鍵技術(shù)現(xiàn)狀與突破
圖表30：營(yíng)銷科技（MarTech）最新技術(shù)動(dòng)態(tài)
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