報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國雜志廣告市場分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了雜志廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國雜志廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國雜志廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國雜志廣告行業(yè)競爭格局、對(duì)中國雜志廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國雜志廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對(duì)雜志廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資雜志廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。    雜志（Magazine），有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊(cè)出版，定期出版的，又稱期刊。
 

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國雜志廣告市場分析與投資前景研究報(bào)告》表明：2018年上半年我國書報(bào)雜志類商品零售達(dá)531.4億元，累計(jì)增長7.2%。

    許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢，對(duì)全國性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢。
    由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介�？�登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。
    廣告市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)半壁江山。2016年五大媒體廣告收入整體仍保持穩(wěn)定的增長，年增長率達(dá)到15.7%，較2015年有顯著提升。預(yù)計(jì)2017年五大媒體廣告收入將突破5000億元，廣告市場規(guī)模仍處于快速發(fā)展周期。
    2016年網(wǎng)絡(luò)廣告收入占五大媒體廣告收入近七成。2016年五大媒體（除戶外）中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入漲幅保持在30%以上，市場規(guī)模逼近3000億元，而其他媒體中，僅廣播廣告收入以1.5%的增長率保持正增長。此外，電視廣告收入為1049.9億，較2015年下降了3個(gè)百分點(diǎn)。而紙媒廣告收入整體下滑明顯，其中，報(bào)紙廣告收入較2015年下降41.0%，雜志廣告收入較2015年下降28.5%。
 
報(bào)告目錄：
第 一章2017年中國雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述
第 一節(jié)雜志廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、雜志廣告行業(yè)定義
二、雜志廣告行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)供求情況
一、雜志廣告行業(yè)需求情況
二、雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模
第三節(jié)2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、雜志廣告市場規(guī)模預(yù)測
三、雜志廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測
四、雜志廣告細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測
 
第二章2017年中國雜志廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第 一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制
二、行業(yè)相關(guān)政策分析
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響
第三節(jié)雜志廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、行業(yè)發(fā)展概況
二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié)雜志廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
 
第三章2017年中國雜志廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第 一節(jié)雜志廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、上游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)分析
二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示
三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示
第二節(jié)雜志廣告上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié)雜志廣告下游應(yīng)用需求市場調(diào)研
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、行業(yè)需求狀況分析
三、行業(yè)需求前景分析
 
第四章2017年中國雜志廣告行業(yè)渠道分析
第 一節(jié)渠道形式及對(duì)比
第二節(jié)各類渠道對(duì)雜志廣告行業(yè)的影響
第三節(jié)主要雜志廣告企業(yè)渠道策略研究
 
第五章2017年中國雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析
第 一節(jié)中國雜志廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)特點(diǎn)分析
第三節(jié)雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
 
第六章2017年中國雜志廣告行業(yè)供需情況及集中度分析
第 一節(jié)雜志廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、雜志廣告行業(yè)市場供給分析
二、雜志廣告行業(yè)市場需求分析
三、雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)集中度分析
一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況
二、行業(yè)市場集中度情況
三、行業(yè)企業(yè)集中度分析
 
第七章2017年中國雜志廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第 一節(jié)行業(yè)市場概況
第二節(jié)行業(yè)現(xiàn)行情況分析
一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述
二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦
 
第八章2017年中國雜志廣告行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第 一節(jié)雜志廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié)雜志廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
 
第九章2017年中國雜志廣告行業(yè)競爭格局分析
第 一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、雜志廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進(jìn)入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應(yīng)商議價(jià)能力
5、客戶議價(jià)能力
6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)
二、雜志廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、不同地域企業(yè)競爭格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局
3、不同所有制企業(yè)競爭格局
三、雜志廣告行業(yè)SWOT分析
1、雜志廣告行業(yè)優(yōu)勢分析
2、雜志廣告行業(yè)劣勢分析
3、雜志廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析
4、雜志廣告行業(yè)威脅分析
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、雜志廣告行業(yè)競爭概況
1、雜志廣告行業(yè)競爭格局
2、雜志廣告業(yè)未來競爭格局和特點(diǎn)
3、雜志廣告市場進(jìn)入及競爭對(duì)手分析
二、雜志廣告行業(yè)競爭力分析
1、雜志廣告行業(yè)競爭力剖析
2、雜志廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、國內(nèi)雜志廣告企業(yè)競爭能力提升途徑
三、雜志廣告（服務(wù)）競爭力優(yōu)勢分析
1、整體競爭力評(píng)價(jià)
2、競爭力評(píng)價(jià)結(jié)果分析
3、競爭優(yōu)勢評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議
 
第十章2017年中國雜志廣告主要生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展概述
第 一節(jié)分眾傳媒
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析
五、企業(yè)推廣策略分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第二節(jié)思美傳媒
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析
五、企業(yè)推廣策略分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第三節(jié)華揚(yáng)聯(lián)眾
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析
五、企業(yè)推廣策略分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第四節(jié)藍(lán)色光標(biāo)
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析
五、企業(yè)推廣策略分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第五節(jié)上海網(wǎng)邁廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)典型項(xiàng)目分析
五、企業(yè)推廣策略分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
 
第十一章2018-2024年雜志廣告行業(yè)趨勢預(yù)測分析分析
第 一節(jié)雜志廣告行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析
一、雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析
二、雜志廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
三、雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
四、雜志廣告行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃及預(yù)測
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、雜志廣告行業(yè)需求預(yù)測
 
第十二章2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)投資前景預(yù)警
第 一節(jié)雜志廣告風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)模型
一、行業(yè)定位
二、宏觀環(huán)境
三、財(cái)務(wù)狀況
四、需求空間
五、供給約束
六、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)的結(jié)論
第二節(jié)雜志廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問題
第三節(jié)針對(duì)雜志廣告不同企業(yè)的投資建議
一、雜志廣告總體投資建議
二、大型企業(yè)投資建議
三、中小型企業(yè)投資建議
第四節(jié)雜志廣告投資前景提示
一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)
 
第十三章2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)投資策略及投資建議
第 一節(jié)雜志廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
第二節(jié)雜志廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位
第三節(jié)雜志廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié)雜志廣告企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育
 
圖表目錄：
圖表：雜志廣告行業(yè)渠道格局分析
圖表：雜志廣告所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表：雜志廣告行業(yè)銷售渠道控制五力模型
圖表：中國雜志廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：中國雜志廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
圖表：中國雜志廣告行業(yè)競爭群組分析
圖表：中國雜志廣告行業(yè)需求集中度分析
圖表：中國雜志廣告行業(yè)區(qū)域市場分布情況
圖表：2017年雜志廣告行業(yè)市場供給
圖表：2017年雜志廣告行業(yè)市場需求
圖表：2017年雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2017年中國雜志廣告行業(yè)供需平衡分析
圖表：2017年中國雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
圖表：2017年全球雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速
圖表：2017年中國雜志廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2017年中國雜志廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2017年中國雜志廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測
圖表：2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)需求預(yù)測
圖表：2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測
圖表：2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2018-2024年中國雜志廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測