報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國公益廣告市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景研究報(bào)告》介紹了公益廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國公益廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國公益廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國公益廣告行業(yè)競爭格局、對(duì)中國公益廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國公益廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)公益廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資公益廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
公益廣告是不以營利為目的而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。我國建國以后，公益性的廣告活動(dòng)日益增多，對(duì)全社會(huì)進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用，例如有關(guān)部門進(jìn)行的防火防盜、保護(hù)森林、節(jié)制生育、維護(hù)公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。1979年，全美國的媒介單位就主動(dòng)捐贈(zèng)總值為6億美元的版面和時(shí)間給美國廣告協(xié)會(huì)作公益性的廣告。“愛我中華，修我長城”是一條創(chuàng)意深邃的廣告口號(hào)。1984年7月8日，由北京晚報(bào)、八達(dá)嶺特區(qū)辦事處、北京日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)聯(lián)合舉辦的修我長城贊助宣傳活動(dòng)，也具有公益廣告的性質(zhì)。世界各國的廣告界都在不同程度上開展公益廣告活動(dòng)。廣告事業(yè)是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，但又是為社會(huì)、為消費(fèi)者、為促進(jìn)兩個(gè)文明的建設(shè)服務(wù)的，開展公益性廣告活動(dòng)正是樹立以上四個(gè)服務(wù)觀點(diǎn)的體現(xiàn)。

報(bào)告目錄：
第一章 導(dǎo)言
一、 公益廣告，建設(shè)大品牌的捷徑
二、 “公益廣告”與“企業(yè)形象”之間的互動(dòng)
三、 公益廣告的情感訴求
四、 公益廣告中的商業(yè)性特征
五、 公益廣告的倫理價(jià)值
六、 企業(yè)形象理論概述
第一節(jié) 企業(yè)形象的定義
第二節(jié) 企業(yè)形象的構(gòu)成要素
第三節(jié) 企業(yè)形象的特征
第四節(jié) 企業(yè)形象的形成過程和作用機(jī)制
第五節(jié) 企業(yè)形象的作用和意義
七、 公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
八、 公益廣告定義及特征
九、 公益廣告的分類
第二章 發(fā)展分析
一、 我國公益廣告的歷史、現(xiàn)狀與未來
二、 企業(yè)形象發(fā)展的時(shí)代背景
第一節(jié) 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的形象競爭
第二節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì)催生形象塑造
第三節(jié) 企業(yè)文化展現(xiàn)企業(yè)精神
第四節(jié) 企業(yè)形象資產(chǎn)擁有巨大的升值空間
三、 市場(chǎng)調(diào)研
四 公益廣告與企業(yè)的結(jié)合
第一節(jié) 傳統(tǒng)促銷手段的局限
第二節(jié) 情感消費(fèi)時(shí)代的營銷需求
第三節(jié) 公益廣告自身品質(zhì)的魅力發(fā)揮
五、 公益廣告與企業(yè)結(jié)合的類型
第一節(jié) 純公益廣告
第二節(jié) 商業(yè)目的性公益廣告
第三節(jié) 公益性商業(yè)廣告
第四節(jié) 有公益性的純商業(yè)廣告
第五節(jié) 不規(guī)范類型
第三章 企業(yè)的公益推廣活動(dòng)
第一節(jié) 公益推廣活動(dòng)登陸中國
第二節(jié) 公益推廣活動(dòng)的涵義及意義
第三節(jié) 公益推廣活動(dòng)可選擇的主題
第四節(jié) 公益推廣活動(dòng)的策劃
第四章 重點(diǎn)企業(yè)分析
一、 廣告行業(yè)
第一節(jié) 公益廣告體現(xiàn)廣告行業(yè)社會(huì)責(zé)任感
第二節(jié) 公益廣告提升廣告行業(yè)形象
第三節(jié) 公益廣告展示廣告行業(yè)競爭能力
第五章 結(jié)構(gòu)分析
一、 電視公益廣告
第一節(jié) 視覺文化視野下的電視公益廣告
第二節(jié) 如何提高電視公益廣告的關(guān)注度
二、 平面公益廣告
第一節(jié) 平面公益廣告淺析
第六章 動(dòng)因分析
一、 公益廣告對(duì)企業(yè)的促進(jìn)作用
二、 問題分析
三、 我國公益廣告的問題及對(duì)策
四、 企業(yè)投身公益事業(yè)存在的問題
第七章 行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 資金瓶頸
第二節(jié) 意識(shí)淡薄
第三節(jié) 政策缺位
三、 企業(yè)公益廣告對(duì)企業(yè)形象塑造的缺憾
第一節(jié) 企業(yè)公益廣告的形象意識(shí)淡漠
第二節(jié) 企業(yè)公益廣告的形象塑造功能有待挖掘
第三節(jié) 企業(yè)公益廣告“違規(guī)”損害企業(yè)形象
第八章 發(fā)展對(duì)策
一、 形象塑造訴求的企業(yè)公益廣告優(yōu)化對(duì)策
第一節(jié) 觀念層面--增強(qiáng)企業(yè)公益廣告的形象訴求意識(shí)
第二節(jié) 實(shí)踐層面--挖掘企業(yè)公益廣告的形象塑造功能
第三節(jié) 管理層面--為形象向?qū)У钠髽I(yè)公益廣告創(chuàng)造大環(huán)境
第九章 國際借鑒
一、 國外公益廣告的運(yùn)行機(jī)制
第十章 比較分析
一、 商業(yè)廣告與公益廣告的區(qū)別與互補(bǔ)
二、 談公益廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別
三、 商業(yè)廣告與公益廣告的比較研究
第十一章 經(jīng)營方略
一、 公益廣告的創(chuàng)意方法
二、 公益廣告企業(yè)營銷新方案
三、 公益廣告的運(yùn)用
四、 公益廣告與企業(yè)的“綠色營銷”
五、 企業(yè)形象的塑造
第一節(jié) CIS，導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)
第二節(jié) 企業(yè)形象的傳播途徑
第三節(jié) 企業(yè)形象廣告的傳播類型
第十二章 投資分析
一、 增加公益廣告投入
二、 企業(yè)公益廣告的商業(yè)價(jià)值
第十三章 環(huán)境分析
一、 公益廣告發(fā)展中的政府行為研究
二、 “企業(yè)公民”意識(shí)的形成
第一節(jié) 企業(yè)公民—成功企業(yè)新定義
第二節(jié) 企業(yè)公民給企業(yè)帶來什么
第三節(jié) 我國企業(yè)公民現(xiàn)狀
第十四章 發(fā)展趨勢(shì)
一、 我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)
二、 戰(zhàn)略與策略
三、中國公益廣告發(fā)展之路
四、 有效利用公益廣告提升企業(yè)形象的策略研究
五、商業(yè)廣告與公益廣告結(jié)合創(chuàng)造品牌形象
六、 公益廣告的攻心策略
七、 企業(yè)公益廣告對(duì)企業(yè)形象塑造的策略
八、 企業(yè)公益廣告對(duì)企業(yè)形象的升華:賦予企業(yè)形象必備的人格因素
九、 企業(yè)公益廣告對(duì)企業(yè)形象的展示:廣告中的隱性企業(yè)形象