報(bào)告說明:

    《2025-2031年中國服務(wù)營銷市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與投資策略優(yōu)化報(bào)告》由權(quán)威行業(yè)研究機(jī)構(gòu)博思數(shù)據(jù)精心編制，全面剖析了中國服務(wù)營銷市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭格局、市場(chǎng)趨勢(shì)及未來投資機(jī)會(huì)等多個(gè)維度。本報(bào)告旨在為投資者、企業(yè)決策者及行業(yè)分析師提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和投資建議，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，全面掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。

第一章中國服務(wù)營銷行業(yè)概述

第一節(jié) 服務(wù)營銷行業(yè)的界定
一、服務(wù)營銷的概念
二、服務(wù)營銷的分類
（1）線上營銷
（2）線下營銷
三、服務(wù)營銷行業(yè)的界定
四、服務(wù)營銷行業(yè)特性
（1）周期性
（2）區(qū)域性
（3）季節(jié)性
五、服務(wù)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第二節(jié) 中國服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、服務(wù)營銷行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)管理體制
（2）行業(yè)主要政策法規(guī)
二、服務(wù)營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、營銷市場(chǎng)環(huán)境分析
（1）營銷意識(shí)分析
（2）營銷市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述

第二章中國服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國外服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展分析
一、國外服務(wù)營銷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）營銷外包趨勢(shì)明顯
（2）線下服務(wù)營銷上升趨勢(shì)明顯
（3）整合營銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速
二、國外知名服務(wù)營銷機(jī)構(gòu)分析
（1）Omnicom
（2）WPP
（3）Publicis
（4）Dentsu
（5）Spar
第二節(jié) 中國服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展分析
一、中國服務(wù)營銷業(yè)的發(fā)展歷程
二、中國服務(wù)營銷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）營銷手段多元化
（2）整合營銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大
（3）跨國服務(wù)營銷巨頭加速介入我國服務(wù)營銷業(yè)
三、中國線上服務(wù)營銷需求分析
四、中國線下服務(wù)營銷需求分析
（1）線下服務(wù)營銷行業(yè)經(jīng)營模式
（2）終端服務(wù)營銷的需求分析
（3）活動(dòng)服務(wù)營銷的需求分析
（4）會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析
五、服務(wù)營銷行業(yè)投資兼并與重組分析
（1）國外服務(wù)營銷行業(yè)投資兼并與重組分析
（2）國內(nèi)服務(wù)營銷行業(yè)投資兼并與重組分析
第三節(jié) 中國服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、服務(wù)營銷行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
二、服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）線下營銷
（2）網(wǎng)絡(luò)營銷
（3）終端營銷
（4）行業(yè)整合

第三章中國服務(wù)營銷行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析
一、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況
（1）總產(chǎn)值及增長情況
（2）市場(chǎng)規(guī)模及增長情況
（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
四、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
三、廣告行業(yè)規(guī)模分析
（1）2020-2024年廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）2020-2024年媒體廣告經(jīng)營情況
（3）2020-2024年廣告公司經(jīng)營情況
（4）2020-2024年廣告花費(fèi)市場(chǎng)情況
四、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競(jìng)爭
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭
（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭分析
五、廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）報(bào)紙廣告發(fā)展分析
（2）期刊廣告發(fā)展分析
（3）電視廣告發(fā)展分析
（4）廣播廣告發(fā)展分析
（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析
（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析
六、廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

第四章中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)概述
一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景
（1）公共關(guān)系的概念
（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景
二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)
（1）行業(yè)管理體制概述
（2）行業(yè)主要自律規(guī)章 及產(chǎn)業(yè)政策
第二節(jié) 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
（1）地區(qū)發(fā)展不平衡
（2）多品牌經(jīng)營模式
（3）收購是企業(yè)成長的主要手段之一
（4）人力資源是行業(yè)的核心資源
三、國際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析
（1）安可顧問
（2）博雅公關(guān)
（3）奧美公關(guān)
（4）凱旋先驅(qū)
（5）偉達(dá)公關(guān)
第三節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史
二、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析
（2）公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭格局分析
三、中國公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析
（1）行業(yè)增長迅速
（2）專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高
（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中
（4）客戶地域分布較為集中
（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)
（6）外資收購頻繁
四、中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析
（1）品牌效應(yīng)
（2）客戶基礎(chǔ)
（3）人力資源
（4）公司規(guī)模
（5）資源積累
五、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第五章中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述
一、營銷咨詢的概念
二、營銷咨詢的目的與類別
（1）營銷咨詢的目的
（2）營銷咨詢的類別
三、營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段
（1）萌芽期：點(diǎn)子營銷階段
（2）發(fā)展期：營銷策劃階段
（3）成型期：系統(tǒng)化營銷階段
（4）整合期：整合創(chuàng)新階段
第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
三、國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析
（1）麥肯錫
（2）羅蘭?貝格
（3）波士頓
（4）特勞特
第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況
二、中國營銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭格局分析
（1）不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭格局
（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭格局
三、中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析
（1）戰(zhàn)略因素
（2）管理因素
（3）人才因素
（4）品牌因素
（5）服務(wù)因素
四、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）行業(yè)整合
（2）新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大
（3）國內(nèi)中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長
（4）與客戶的合作程度不斷加深

第六章中國服務(wù)營銷行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 中國服務(wù)營銷業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營分析
一、北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
二、博誠智杰公關(guān)咨詢有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
三、嘉利公關(guān)有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
四、中國環(huán)球公共關(guān)系公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
五、海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
第二節(jié) 中國服務(wù)營銷業(yè)產(chǎn)品推廣公司經(jīng)營分析
一、北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
二、勝者（北京）國際營銷策劃有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
三、廣東省廣告股份有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
四、深圳雙劍破局營銷策劃有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
第三節(jié) 中國服務(wù)營銷業(yè)營銷咨詢公司經(jīng)營分析
一、世紀(jì)縱橫管理咨詢集團(tuán)
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
二、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
三、遠(yuǎn)卓咨詢集團(tuán)
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
四、北京贊伯營銷管理咨詢有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析
五、深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司
（1）企業(yè)簡介
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競(jìng)爭力分析

第七章中國服務(wù)營銷行業(yè)投資分析

第一節(jié) 中國服務(wù)營銷行業(yè)投資特性分析
一、服務(wù)營銷行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）客戶認(rèn)同的壁壘
（2）線下執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的壁壘
（3）資金壁壘
（4）人才壁壘
二、服務(wù)營銷行業(yè)盈利因素分析
三、服務(wù)營銷行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 中國服務(wù)營銷行業(yè)發(fā)展影響因素分析
一、有利因素分析
（1）營銷市場(chǎng)支出不斷擴(kuò)大
（2）線下營銷市場(chǎng)發(fā)展迅速
（3）企業(yè)營銷外包程度不斷深化
（4）國家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大
二、不利因素分析
（1）行業(yè)的認(rèn)知度相對(duì)較低
（2）服務(wù)營銷機(jī)構(gòu)實(shí)力較弱
（3）服務(wù)營銷專業(yè)人才短缺
第三節(jié) 中國服務(wù)營銷行業(yè)投資建議
一、服務(wù)營銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、服務(wù)營銷行業(yè)投資前景分析
三、投資建議：關(guān)注服務(wù)營銷公司
（1）中國上市營銷企業(yè)步入擴(kuò)張期
（2）華誼嘉信
（3）藍(lán)色光標(biāo)

圖表目錄

圖表1：線上服務(wù)營銷與線下服務(wù)營銷對(duì)比
圖表2：國內(nèi)服務(wù)營銷行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)類型
圖表3：服務(wù)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表4：2025-2031年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表5：2025-2031年線下營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表6：2025-2031年全球線下營銷支出占營銷支出比例預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）
圖表7：2020-2024年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）
圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告投放占比預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表9：廣告與公關(guān)行業(yè)平均每家公司員工人數(shù)情況（單位：人）
圖表10：全球五大服務(wù)營銷集團(tuán)向著一站式整合服務(wù)營銷的方向發(fā)展
圖表11：2020-2024年全球高速無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)值（單位：億美元）
圖表12：2020-2024年全球移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（單位：億戶，%）
圖表13：2020-2024年全球網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模地區(qū)分布情況（單位，%）
圖表14：2025-2031年全球主流媒體廣告投放費(fèi)用及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）
圖表15：2025-2031年各大洲主流媒體廣告投入情況及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表16：2020-2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）
圖表17：2020-2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
圖表18：2020-2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表19：中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表20：2020-2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)
圖表21：中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表22：2020-2024年中國報(bào)紙廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表23：2020-2024年中國期刊廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表24：2020-2024年中國電視廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表25：2020-2024年中國廣播廣告收入情況（單位：億元，%）
圖表26：網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈投放流程
圖表27：2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表28：2020-2024年中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展情況（單位：億元，%）
圖表30：2020-2024年中國公共關(guān)系年?duì)I業(yè)額（單位：億元）
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