益生菌行業(yè)風頭正勁：市場增長迅猛，健康趨勢推動發(fā)展

2023-12-28 來源：博思數(shù)據(jù) 8條評論

導讀: 中國益生菌市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括國際知名品牌和國內(nèi)本土品牌。目前，市場上主要的競爭品牌包括養(yǎng)樂多、蒙牛、伊利、光明等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌營銷等手段，爭奪市場份額。此外，一些新興品牌也不斷涌現(xiàn)，通過差異化競爭策略尋求市場突破。

一、概述

益生菌是一種對人體有益的微生物，能夠幫助維護腸道健康、增強免疫力、改善消化功能等。隨著人們健康意識的提高和消費升級，益生菌產(chǎn)品在中國市場逐漸受到關注和追捧。本報告將對中國益生菌市場的規(guī)模、競爭格局、消費者需求、發(fā)展趨勢等方面進行深入分析。

益生菌行業(yè)部分相關法律法規(guī)政策

政策名稱	發(fā)布時間	主要內(nèi)容
《“十三五”食品科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》	2017年5月	提出解決食品生物工程領域的前沿關鍵技術問題，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的高效發(fā)酵劑與益生菌。
《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》	2021年3月	提出嚴格食品藥品安全監(jiān)管，加強和改進食品藥品安全監(jiān)管制度，完善食品藥品安全法律法規(guī)和標準體系，推進食品安全放心工程建設攻堅行動，加大重點領域食品安全問題聯(lián)合整治力度等。
《關于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導意見》	2017年8月	提出鼓勵企業(yè)加強研發(fā)，創(chuàng)新食品安全檢測技術，提升食品安全快速檢測能力。
《關于加快推進5G發(fā)展的通知》	2020年5月	提出加快5G基礎設施建設，推動5G與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
《關于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》	2020年11月	提出健全醫(yī)保支付機制和利益調(diào)控機制，完善醫(yī)�？傤~預算管理辦法，探索建立區(qū)域點數(shù)法總額預算。
《關于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》	2018年11月	提出實施乳品質(zhì)量提升行動，完善乳品質(zhì)量安全法規(guī)及追溯體系，提升乳品質(zhì)量安全水平。
《關于加強食品安全工作的決定》	2019年3月	提出健全食品安全標準體系，建立覆蓋全程的監(jiān)管制度，完善風險監(jiān)測評估機制，實施嚴格的市場準入制度。
《關于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》	2019年10月	提出健全中醫(yī)藥法規(guī)和標準體系，加強中醫(yī)藥臨床療效評價體系建設。

二、市場規(guī)模

根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國益生菌產(chǎn)品市場分析與投資前景研究報告》，從2015年到2022年，中國益生菌產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。2015年市場規(guī)模為480億元，而到了2022年，市場規(guī)模已經(jīng)增長至1065億元。這表明中國益生菌產(chǎn)業(yè)在近年來得到了快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。。其中，益生菌酸奶、益生菌飲料、益生菌片等是主要的產(chǎn)品形態(tài)。隨著消費者對健康飲食的關注度不斷提高，益生菌產(chǎn)品的市場需求將持續(xù)增長。預計未來幾年，中國益生菌市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

中國益生菌市場規(guī)模

這種增長趨勢的原因可能包括以下幾個方面：

    1、健康意識的提高：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始關注腸道健康和營養(yǎng)攝入。益生菌作為一種有益于腸道健康的微生物，受到了越來越多消費者的青睞。

    2、產(chǎn)品創(chuàng)新：益生菌產(chǎn)品種類繁多，包括酸奶、飲料、片劑、膠囊等。隨著消費者對益生菌產(chǎn)品的需求增加，企業(yè)不斷推出新的產(chǎn)品形態(tài)和口味，以滿足不同消費者的需求。這些產(chǎn)品創(chuàng)新為市場帶來了新的增長點。

    3、營銷策略：企業(yè)在市場推廣方面采取了多種策略，如廣告宣傳、線上線下促銷活動、社交媒體推廣等。這些營銷策略提高了消費者對益生菌產(chǎn)品的認知度和購買意愿，進一步推動了市場的發(fā)展。

    4、政策支持：政府對大健康產(chǎn)業(yè)的支持也為益生菌市場的發(fā)展提供了有利條件。政府出臺了一系列政策措施，鼓勵企業(yè)加強技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推動大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這些政策支持為益生菌市場的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、競爭格局

中國益生菌市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括國際知名品牌和國內(nèi)本土品牌。目前，市場上主要的競爭品牌包括養(yǎng)樂多、蒙牛、伊利、光明等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌營銷等手段，爭奪市場份額。此外，一些新興品牌也不斷涌現(xiàn)，通過差異化競爭策略尋求市場突破。

企業(yè)名稱	創(chuàng)立時間	主要產(chǎn)品	簡介
合生元	1999年	益生菌、奶粉等	專注于提供育兒營養(yǎng)和護理解決方案，高端嬰幼兒營養(yǎng)品和日常護理品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。
湯臣倍健	1995年10月	膳食補充劑、益生菌等	中國膳食補充劑領導品牌和標桿企業(yè)，也是中國保健行業(yè)第一家AAA信用等級企業(yè)。
媽咪愛	1973年（韓國）	兒童用藥、益生菌等	中國醫(yī)藥市場兒童用藥值得信賴品牌，全球知名的制藥專家，國際性的專業(yè)制藥企業(yè)。

四、消費者需求

消費者對益生菌產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。一方面，消費者對益生菌產(chǎn)品的功效有明確的認知，希望通過攝入益生菌改善腸道健康、增強免疫力等。另一方面，消費者對產(chǎn)品的口感、品質(zhì)、安全性等方面也有較高的要求。因此，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和口味，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，以滿足消費者的多樣化需求。

五、發(fā)展趨勢

    個性化定制：隨著消費者需求的多樣化，益生菌產(chǎn)品將向個性化定制方向發(fā)展。企業(yè)可以根據(jù)消費者的不同需求和健康狀況，定制符合個人特點的益生菌產(chǎn)品。
    科技驅(qū)動：科技的不斷進步將為益生菌產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多的可能性。例如，利用基因編輯技術改良益生菌菌種，提高益生菌的功效和安全性；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術對消費者的健康數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，為消費者提供更加精準的益生菌產(chǎn)品推薦和服務。
    跨界合作：益生菌產(chǎn)品與其他領域的跨界合作將為市場帶來新的增長點。例如，與食品、保健品、醫(yī)藥等領域的合作，開發(fā)出具有特定功效的益生菌產(chǎn)品；與健身、美容等領域的合作，開發(fā)出針對特定人群的益生菌產(chǎn)品。
    拓展應用領域：除了傳統(tǒng)的食品、保健品領域外，益生菌在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等領域的應用也將逐漸拓展。例如，在醫(yī)療領域，利用益生菌治療腸道疾病、改善免疫力等方面的研究將不斷深入；在農(nóng)業(yè)領域，利用益生菌改善土壤質(zhì)量、提高農(nóng)作物產(chǎn)量等方面的應用也將逐漸增多。

六、結論

中國益生菌市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。企業(yè)需要密切關注市場動態(tài)和消費者需求變化，加強技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，以滿足消費者的多樣化需求。同時，企業(yè)需要加強品牌營銷和推廣工作，提高品牌知名度和美譽度，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。在這個過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關注行業(yè)動態(tài)，為相關企業(yè)和投資者提供準確、及時的市場分析和建議。