會展行業(yè)迎來復(fù)蘇潮：市場回暖，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2024-01-02 來源：博思數(shù)據(jù) 8條評論

導(dǎo)讀: 盡管會展市場規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，但中國會展市場仍然具有巨大的潛力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和消費(fèi)升級，以及政府對會展行業(yè)的支持政策的推動，預(yù)計會展市場將繼續(xù)保持增長勢頭。

一、引言

會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)升級、加強(qiáng)國際交流等方面具有重要意義。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，中國會展行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。本報告旨在對中國會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點、問題及趨勢進(jìn)行全面分析，為相關(guān)企業(yè)和政府部門提供決策參考。

二、中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：近年來，中國會展行業(yè)保持了穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。不僅展會數(shù)量增多，而且展會規(guī)模、參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)也在逐年攀升。據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023-2029年中國會展市場分析與投資前景研究報告》表明，中國會展市場規(guī)模在這幾年間實現(xiàn)了顯著增長。這表明中國會展行業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，吸引了越來越多的參展商和觀眾。

中國會展市場規(guī)模

    盡管會展市場規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，但中國會展市場仍然具有巨大的潛力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和消費(fèi)升級，以及政府對會展行業(yè)的支持政策的推動，預(yù)計會展市場將繼續(xù)保持增長勢頭。

    會展市場規(guī)模的增長受到多個因素的影響。其中包括中國經(jīng)濟(jì)的整體表現(xiàn)、國內(nèi)外貿(mào)易需求、行業(yè)發(fā)展趨勢、政府政策支持等。特別是近年來，中國積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，為會展行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

    專業(yè)化程度不斷提升：隨著市場競爭的加劇和參展商需求的多樣化，中國會展行業(yè)的專業(yè)化程度不斷提升。各類專業(yè)展會如雨后春筍般涌現(xiàn)，涵蓋了機(jī)械制造、電子信息、生物醫(yī)藥、環(huán)保新能源等多個領(lǐng)域。

    國際化程度日益提高：中國會展行業(yè)在國際化方面取得了顯著進(jìn)展。不僅吸引了越來越多的國際參展商和觀眾，還成功舉辦了多個具有國際影響力的展會，提升了中國在國際會展領(lǐng)域的地位。

三、中國會展行業(yè)特點分析

政府支持力度大：中國政府高度重視會展行業(yè)的發(fā)展，將其視為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象的重要手段。各級政府紛紛出臺優(yōu)惠政策和扶持措施，為會展行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。

政策/法律法規(guī)名稱	簡略說明
《關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見》	提出了加快會展業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)和保障措施，旨在推動會展業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。
《關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》	明確了展覽業(yè)改革發(fā)展的目標(biāo)和方向，提出了一系列政策措施，包括優(yōu)化展覽業(yè)布局、培育展覽業(yè)市場主體等。
《會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作管理辦法》	規(guī)范了會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的管理，推動會展業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展，提升行業(yè)整體水平。
《會展業(yè)信用體系建設(shè)方案》	建立了會展業(yè)信用體系，通過信用評價和獎懲機(jī)制，促進(jìn)會展業(yè)誠信經(jīng)營，維護(hù)市場秩序。
《會展業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測報表制度》	規(guī)定了會展業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測報表的編制和報送要求，為政府部門提供準(zhǔn)確、及時的會展業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)支持。
《會展業(yè)安全管理規(guī)定》	加強(qiáng)了會展業(yè)的安全管理，包括場館安全、展品安全、人員安全等方面，確保會展活動的順利進(jìn)行。
《會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》	強(qiáng)化了會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，保護(hù)參展商和知識產(chǎn)權(quán)持有人的合法權(quán)益。

產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善：隨著會展行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。從展會策劃、設(shè)計搭建到物流運(yùn)輸、酒店餐飲等配套服務(wù)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為參展商和觀眾提供了便捷的一站式服務(wù)。

會展數(shù)量

創(chuàng)新發(fā)展勢頭強(qiáng)勁：在科技創(chuàng)新的推動下，中國會展行業(yè)涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式。如虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)在展會中的廣泛應(yīng)用，使得參展商能夠以更加生動、形象的方式展示產(chǎn)品和技術(shù)；大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用則提高了展會的精準(zhǔn)營銷和智能化服務(wù)水平。

四、中國會展行業(yè)存在的問題與挑戰(zhàn)

市場競爭激烈：隨著會展行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。不少展會存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，導(dǎo)致參展商和觀眾分流嚴(yán)重，影響了展會的整體效果。

會展企業(yè)名稱	簡介
中貿(mào)展	中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)下屬公司，提供全面展會服務(wù)，是國內(nèi)較具實力和影響力的專業(yè)展覽公司之一。
東浩蘭生會展	東浩蘭生集團(tuán)旗下綜合型國有會展類上市公司，擁有會展業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈資源，涵蓋展覽組織、展館運(yùn)營、會議活動等。
杭州會展集團(tuán)	由杭州商貿(mào)旅游集團(tuán)和東浩蘭生會展集團(tuán)合資組建，擁有西湖國際博覽會、世界休閑博覽會等會展品牌。
博華國際展覽	創(chuàng)辦于1992年，提供一站式在線貿(mào)易采購平臺，涵蓋B2B2C和O2O展覽服務(wù)。
上海國展	成立于1984年，以汽車展、婚紗展、模具展、染料展等為核心業(yè)務(wù)的知名國際展覽公司。
國藥勵展	中國醫(yī)藥集團(tuán)和英國勵展博覽集團(tuán)合資的商貿(mào)展覽企業(yè)，專注于大健康產(chǎn)業(yè)鏈及科研教育領(lǐng)域的展覽和會議組織。
廣東歐亞國際展覽有限公司	提供專業(yè)的展覽策劃和執(zhí)行服務(wù)，以精細(xì)化的服務(wù)和對參展商需求的深度理解著稱，為參展商提供與目標(biāo)觀眾建立聯(lián)系的寶貴機(jī)會。
中國國際展覽中心集團(tuán)公司	中國最大的展覽場館管理公司之一，提供展覽場館租賃和管理服務(wù)，同時獨立或聯(lián)合舉辦各類專業(yè)展覽活動。

專業(yè)人才匱乏：會展行業(yè)對人才的需求量大且要求高，但目前市場上優(yōu)秀的會展專業(yè)人才相對匱乏。這在一定程度上制約了會展行業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)新升級。

國際化程度仍有待提高：雖然中國會展行業(yè)的國際化程度在不斷提高，但與國際先進(jìn)水平相比仍有一定差距。在展會策劃、運(yùn)營管理、服務(wù)質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步提升國際競爭力。

五、中國會展行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

    綠色環(huán)保成為新趨勢：在環(huán)保理念日益深入人心的背景下，綠色環(huán)保將成為會展行業(yè)發(fā)展的新趨勢。未來展會將更加注重環(huán)保材料的使用和廢棄物的回收處理等工作。

    智能化發(fā)展加速推進(jìn)：隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，智能化將成為會展行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。未來展會將更加注重智能化技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新產(chǎn)品的展示與推廣等工作。

    品牌化建設(shè)日益重要：在市場競爭日趨激烈的背景下，品牌化建設(shè)將成為會展企業(yè)提升競爭力的重要手段之一。未來展會將更加注重品牌形象的塑造和宣傳推廣工作以吸引更多優(yōu)質(zhì)參展商和觀眾參與其中并形成良好的口碑效應(yīng)帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展。在這個過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時的市場分析和建議。