面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，服貼在臉上15~30分鐘，當保養(yǎng)品的養(yǎng)份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，面膜的材質(zhì)有粉末調(diào)和的、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細致、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22%左右。

    面貼膜的主要優(yōu)點是以精華液根治過敏的形式"浸泡"肌膚，能大大提高有效護膚成分對皮膚的滲透量及滲透深度，并能迅速有效地改變皮膚含水量。不過這類面膜沒有清潔效果，不適合需要深層潔膚的人。很多面貼膜還會貼心地附上眼膜的設計，對眼周皮膚也能很好地呵護。

    我國化妝品行業(yè)對外開放較早，早在80 年代開始，外資化妝品巨頭就開始逐步進入中國市場，對國內(nèi)化妝品市場造成了很大沖擊。初期，因國際化妝品巨頭定位收入較高的高端人群，而由于改革開放初期國內(nèi)日化產(chǎn)品嚴重匱乏，大寶等本土國產(chǎn)品牌主要走大眾消費品路線，“價格便宜量又足”主打物美價廉牌，因此暫未直面交鋒；進入90 年代后期，隨著更多國際高端品牌進入中國市場，外資品牌開始在中國發(fā)動全面戰(zhàn)爭，市場競爭越來越激烈，但定位低端的國產(chǎn)品牌仍蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了如小護士、索芙特、丁家宜、姍拉娜等優(yōu)秀國產(chǎn)品牌；以2003 年歐萊雅收購國產(chǎn)品牌小護士開始，化妝品巨頭們在高端市場站穩(wěn)腳跟后，憑借強大的資本實力和品牌優(yōu)勢開始通過大肆收購本土品牌以切入中低端市場，實現(xiàn)其本土化戰(zhàn)略，使得不少曾獨領風騷的國產(chǎn)品牌紛紛被收購或是逐漸沒落。

    近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長， 未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，即使在 2008－2009 危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平。

    受面膜產(chǎn)品品牌、功效、品質(zhì)等多種因素的影響，目前國內(nèi)面膜市場產(chǎn)品價格分化十分明顯。據(jù)測算我國國內(nèi)面膜產(chǎn)量銷售均價從2010年的4.56元/片增長至2014年的5.71元/片，2015年面膜產(chǎn)品銷售均價略有下滑，平均價格為5.67元/片。

2010-2015年我國面膜需求規(guī)模及均價走勢圖
 

資料來源：數(shù)據(jù)整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國面膜市場競爭力分析及投資前景研究報告》，2014年我國面膜市場規(guī)模為107.9億元，2015年國內(nèi)規(guī)模為123.6億元，規(guī)模較上年同期增長14.55%，我國面膜產(chǎn)業(yè)占全球市場份額從2010年的13.42%增長至2015年的25.62%。

2010-2015年我國面膜市場規(guī)模走勢圖
 

資料來源：數(shù)據(jù)整理

    與日本、臺灣等國高達60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平。隨著面膜在中國的市場滲透率逐步增加，中國面膜市場未來的發(fā)展?jié)摿�巨大。在相對很大的一塊市場份額面前，除了拼技術和功效，品牌自身的影響力不容忽視。

    近年來，中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費熱點。由于中國已經(jīng)放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內(nèi)化妝品行業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合。