面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，服貼在臉上15~30分鐘，當(dāng)保養(yǎng)品的養(yǎng)份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來(lái)的膜，面膜的材質(zhì)有粉末調(diào)和的、高嶺土、無(wú)紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細(xì)致、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22%左右。

    面貼膜的主要優(yōu)點(diǎn)是以精華液根治過(guò)敏的形式"浸泡"肌膚，能大大提高有效護(hù)膚成分對(duì)皮膚的滲透量及滲透深度，并能迅速有效地改變皮膚含水量。不過(guò)這類面膜沒(méi)有清潔效果，不適合需要深層潔膚的人。很多面貼膜還會(huì)貼心地附上眼膜的設(shè)計(jì)，對(duì)眼周皮膚也能很好地呵護(hù)。

    我國(guó)化妝品行業(yè)對(duì)外開(kāi)放較早，早在80 年代開(kāi)始，外資化妝品巨頭就開(kāi)始逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)造成了很大沖擊。初期，因國(guó)際化妝品巨頭定位收入較高的高端人群，而由于改革開(kāi)放初期國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏，大寶等本土國(guó)產(chǎn)品牌主要走大眾消費(fèi)品路線，“價(jià)格便宜量又足”主打物美價(jià)廉牌，因此暫未直面交鋒；進(jìn)入90 年代后期，隨著更多國(guó)際高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌開(kāi)始在中國(guó)發(fā)動(dòng)全面戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但定位低端的國(guó)產(chǎn)品牌仍蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了如小護(hù)士、索芙特、丁家宜、姍拉娜等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌；以2003 年歐萊雅收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌小護(hù)士開(kāi)始，化妝品巨頭們?cè)诟叨耸袌?chǎng)站穩(wěn)腳跟后，憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)始通過(guò)大肆收購(gòu)本土品牌以切入中低端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其本土化戰(zhàn)略，使得不少曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的國(guó)產(chǎn)品牌紛紛被收購(gòu)或是逐漸沒(méi)落。

    近十年來(lái)全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)， 未有一年出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在 2008－2009 危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。

    受面膜產(chǎn)品品牌、功效、品質(zhì)等多種因素的影響，目前國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分化十分明顯。據(jù)測(cè)算我國(guó)國(guó)內(nèi)面膜產(chǎn)量銷售均價(jià)從2010年的4.56元/片增長(zhǎng)至2014年的5.71元/片，2015年面膜產(chǎn)品銷售均價(jià)略有下滑，平均價(jià)格為5.67元/片。

2010-2015年我國(guó)面膜需求規(guī)模及均價(jià)走勢(shì)圖
 

資料來(lái)源：數(shù)據(jù)整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》，2014年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為107.9億元，2015年國(guó)內(nèi)規(guī)模為123.6億元，規(guī)模較上年同期增長(zhǎng)14.55%，我國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)占全球市場(chǎng)份額從2010年的13.42%增長(zhǎng)至2015年的25.62%。

2010-2015年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖
 

資料來(lái)源：數(shù)據(jù)整理

    與日本、臺(tái)灣等國(guó)高達(dá)60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國(guó)面膜市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平。隨著面膜在中國(guó)的市場(chǎng)滲透率逐步增加，中國(guó)面膜市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿�巨大。在相�?duì)很大的一塊市場(chǎng)份額面前，除了拼技術(shù)和功效，品牌自身的影響力不容忽視。

    近年來(lái)，中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合。