汽車(chē)保有量大幅上升引爆汽車(chē)后市場(chǎng)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭
世界貿(mào)易組織認(rèn)為,服務(wù)業(yè)的本質(zhì)特征在于其提供的產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性。汽車(chē)服務(wù)業(yè)則是在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中連接生產(chǎn)和消費(fèi)的支持性的、基礎(chǔ)性的業(yè)務(wù)及這些業(yè)務(wù)的延伸業(yè)務(wù)。
汽車(chē)服務(wù)業(yè)包括汽車(chē)售前、售中、售后三方面的服務(wù)。以轎車(chē)為例,所謂售前服務(wù)是指產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制與市場(chǎng)調(diào)查等成品出廠前的服務(wù);售中服務(wù)是指促成銷(xiāo)售的服務(wù),包括銷(xiāo)售咨詢(xún)、廣告宣傳、貸款與保險(xiǎn)資訊等服務(wù); 售后服務(wù)是指整車(chē)出售及其后與轎車(chē)使用相關(guān)的服務(wù),包括維修保養(yǎng)、車(chē)內(nèi)裝飾 (或改裝) 、金融服務(wù)、事故保險(xiǎn)、索賠咨詢(xún)、舊車(chē)轉(zhuǎn)讓、廢車(chē)回收、事故救援、市場(chǎng)調(diào)查與信息反饋等內(nèi)容。
汽車(chē)不同于其它商品,一旦消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了汽車(chē),就需要定期地加油、保養(yǎng)、保險(xiǎn)、維修、繳納各種費(fèi)用,直至汽車(chē)報(bào)廢、解體,其消費(fèi)支出是以連續(xù)方式持續(xù)支付的,因此對(duì)應(yīng)于汽車(chē)消費(fèi)的這個(gè)特點(diǎn),汽車(chē)服務(wù)業(yè)涉及的范圍相當(dāng)廣泛,其產(chǎn)業(yè)鏈也遠(yuǎn)較其它產(chǎn)業(yè)復(fù)雜。
在汽車(chē)業(yè)的利潤(rùn)構(gòu)成中,汽車(chē)服務(wù)業(yè)已超越汽車(chē)制造業(yè),成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。這固然與消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)服務(wù)業(yè)需求的極大增加緊密相關(guān),但作為汽車(chē)商品購(gòu)買(mǎi)活動(dòng),往往在固定的供應(yīng)點(diǎn)被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),具有一次性特點(diǎn);而汽車(chē)服務(wù)作為消費(fèi)品在使用過(guò)程,在不同時(shí)點(diǎn)被消費(fèi)者重復(fù)使用與購(gòu)買(mǎi),具有一定可貿(mào)易性;正由于這種差異,使服務(wù)供應(yīng)者可以重復(fù)多次向汽車(chē)服務(wù)消費(fèi)者索價(jià),同時(shí)服務(wù)具有一定的差異性特征,服務(wù)提供者可以利用自己獨(dú)特的服務(wù),在與消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)中索取高價(jià),正由于這一個(gè)特定的索價(jià)機(jī)制,保證了汽車(chē)服務(wù)業(yè)擁有較高的市場(chǎng)利潤(rùn)。
汽車(chē)服務(wù)業(yè)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié),一般處于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的末端,作為聯(lián)結(jié)汽車(chē)生產(chǎn)者與使用者的紐帶,在信息溝通上具有一定的優(yōu)勢(shì),同時(shí)汽車(chē)服務(wù)業(yè)依靠廣泛接觸消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì),完全可以促進(jìn)汽車(chē)制造業(yè)的改進(jìn)和發(fā)展。同時(shí)保證汽車(chē)服務(wù)提供者既可以從生產(chǎn)者獲得利潤(rùn)反饋,又可向消費(fèi)者索取高價(jià),從而維持汽車(chē)服務(wù)業(yè)的價(jià)格地位。
汽車(chē)保有量大幅上升、車(chē)齡老化以及消費(fèi)升級(jí)和服務(wù)價(jià)格上漲意味著汽車(chē)后市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭才剛剛開(kāi)始!
1、汽車(chē)保有量迅速提升,預(yù)計(jì)2025 年達(dá)4.29 億輛
汽車(chē)保有量迅速提升。據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)汽車(chē)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》:2005-2013 年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量復(fù)合增長(zhǎng)率為18%,存量增速高于新車(chē)銷(xiāo)量增速,民用汽車(chē)保有量迅速由0.32 億上升至1.27 億。借鑒日韓發(fā)展經(jīng)歷,未來(lái)十年汽車(chē)銷(xiāo)量進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段,假設(shè)2014~2025 年增長(zhǎng)率為6%~8%,報(bào)廢率為4.5%(2005-2013年汽車(chē)年均報(bào)廢率為4.3%,美國(guó)汽車(chē)報(bào)廢率5%左右),我們估算2025 年汽車(chē)保有量為4.29 億輛。毫無(wú)疑問(wèn),屆時(shí)中國(guó)汽車(chē)保有量穩(wěn)居全球第一的位置,為后市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的“基數(shù)”。
預(yù)計(jì)2025 年我國(guó)汽車(chē)保有量4.29 億輛
資料來(lái)源:WIND
2、車(chē)齡老化導(dǎo)致單車(chē)維修保養(yǎng)需求增加
2013 年我國(guó)汽車(chē)平均車(chē)齡為3.9 年,其中1~3 年車(chē)齡約47%,4~6 年車(chē)齡約32%�;谄�(chē)的保修條件和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,中外國(guó)家3 年以下汽車(chē)以定期保養(yǎng)為主,4 年以上維修保養(yǎng)需求增加,國(guó)內(nèi)汽車(chē)平均車(chē)齡正進(jìn)入由前者向后者轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。














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