一、牛仔的發(fā)展歷史
十九世紀(jì)中葉，一位名叫Levi Strauss的猶太裔商人把一種質(zhì)地粗糙的面料引入美國，并用這種原本制作帳幕的帆布，為舊金山從事淘金業(yè)的礦工們制造出一種質(zhì)地堅(jiān)韌、耐用的工作服，并因其極佳的實(shí)用性能而迅速受到歡迎。而由此引發(fā)的一連串演變，更使這種藍(lán)色帆布面料的工裝褲成為創(chuàng)造美國歷史的一個(gè)神話。
Levi Strauss&Co是世界牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在110個(gè)國家進(jìn)行銷售。自從1873年發(fā)明，Levi's®牛仔已經(jīng)變成了服裝業(yè)史上世界上最成功和最廣為人知的服裝業(yè)。我們的Dockers®品牌，倡導(dǎo)商務(wù)休閑運(yùn)動(dòng)，自從1986年推出，已經(jīng)引領(lǐng)了美國卡其類的潮流�，F(xiàn)在受到眾多國家的歡迎。在2003年，Levi推出Levi Strauss Signature™品牌，從他們信任的公司為有意識(shí)的品牌消費(fèi)者高質(zhì)量和時(shí)尚的時(shí)裝。2004年，Levi的凈銷售額為41億。
而今，這種耐磨、耐臟且極為平民化的服飾正在深入上至富豪名流下至日常百姓等幾乎全球人類的生活，并成為其中不可缺少的一部分。而其物質(zhì)外表下蘊(yùn)含的自然、環(huán)保以及隨性的特質(zhì)也越發(fā)被這時(shí)裝化后的光環(huán)所一一放大，并顯得越發(fā)清晰。
比如那一批身家過億的年輕新貴們，在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代財(cái)富神話的同時(shí)也創(chuàng)造了另一種新的富豪形象--硅谷形象（普通襯衫+牛仔褲+休閑鞋），于是，這種過去只是打工仔才穿的服裝開始頻繁出現(xiàn)在世界級(jí)IT高層論壇的會(huì)議桌旁；于是“我有個(gè)穿牛仔褲的靈魂”成為張曼玉那樣的女子的個(gè)人論調(diào)，并為千千萬人認(rèn)同……
與此同時(shí)，當(dāng)這種“世紀(jì)之褲”的擁躉者遍及上及皇室貴胄，下至草根階層，當(dāng)然草根自然不必說它，我們要談?wù)摰氖?ldquo;高貴化”與"時(shí)裝化"后的它，同時(shí)也因?yàn)楦缓纻兊倪x擇和介入，彰顯出它氣質(zhì)中樸拙率真的不同凡響。正如希爾頓掌門千金Palisi Xierdun手指上的玻璃會(huì)被人們堅(jiān)定地以為是2克拉的鉆石一樣……
于是，原本有著明顯的平民化烙印的這種服飾也開始登入時(shí)裝的殿堂，其"身份"成為丈量牛仔褲含金量的標(biāo)尺。而品牌商們也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以某種LOGO為符號(hào)，在春暖花開之日，再次將這種藍(lán)色斜紋面料的織物高級(jí)時(shí)裝化。
二、牛仔時(shí)裝化的四大理由
1、高貴身份走向平民化印象
民主精神，是理解美式牛仔的關(guān)鍵詞。
在紐約，在曼哈頓，在香榭里舍大道，在哈佛、劍橋等世界名校，在貴族和社會(huì)名流之間，都不難發(fā)現(xiàn)牛仔灑脫不羈的身影。從美國總統(tǒng)與平民同樣穿牛仔褲，體現(xiàn)出牛仔精神與自由同步，牛仔不再是美國神話，它描繪著一種美利堅(jiān)民族性格--橫挎獵槍的馬背英雄。在蠻荒野土，在平原荒郊，在沙漠，在蒼涼的山巖與大峽谷，在風(fēng)塵與倔強(qiáng)包裹的西部小鎮(zhèn)……
從美國前總統(tǒng)卡特穿一條牛仔競(jìng)選，到出身平民的美國總統(tǒng)里根，正是以其寬厚的bigsmile和樸實(shí)的牛仔裝扮打出了"平民政治家"的旗號(hào)，從而贏得了平民的選票。
繁華如昨，牛仔的青睞者不乏英國的安娜公主、埃及的法赫皇后、法國的蓬皮杜總統(tǒng)……
威廉王子就像他的母親戴安娜一樣，對(duì)服裝有自己獨(dú)到的見解。時(shí)至今日，圣安德魯斯大學(xué)旁書店女店員對(duì)威廉王子"穿著很藍(lán)的牛仔褲和V領(lǐng)外套"的形象依然記憶深刻，同其"他長(zhǎng)得特別英俊"的評(píng)論一樣充滿溢美之詞。
毋庸置疑，牛仔褲特有的平實(shí)、樸素特質(zhì)為這位英俊的王子打造了一種皇室中難得一見的親近氣質(zhì)和平民化作派，零距離的感受也更讓那些喜愛他的狂熱分子癡迷不已。
2、親和力與幽默感
法新社曾經(jīng)刊登過一篇饒有趣味的文章--《26個(gè)字母闡釋布萊爾》。在對(duì)英文26個(gè)字母和布萊爾特點(diǎn)的饒有趣味的詮釋中，字母J被定位為jeans的代名詞。在批注中，作者不乏幽默的闡述道：布萊爾好像對(duì)便裝、開領(lǐng)衫和牛仔褲非常感興趣。
1999年，46歲的布萊爾在接受一家雜志采訪時(shí)說：希望自己可以"不為服裝所拘束"，因?yàn)?quot;對(duì)于男人來說，在現(xiàn)代社會(huì)中要整天穿著正經(jīng)八百的服裝簡(jiǎn)直是一種虐待。"
顯而易見，在嚴(yán)肅的英國政壇中，布萊爾"牛仔褲+藍(lán)襯衫"的經(jīng)典形象和"自由的"著衣理論獨(dú)樹一幟，這種接近年輕人口味的穿衣理念不僅為其帶來了其他政客不具備的親和力和幽默感，也在多次的民意調(diào)查中為他拉攏了人心。
而無獨(dú)有偶，特工出身、酷愛運(yùn)動(dòng)的俄總統(tǒng)普京也是斜紋牛仔褲的愛好者。
3、自由與隨性氣質(zhì)
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2018年中國牛仔褲品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》表明:在1999年財(cái)富全球論壇上海年會(huì)上，楊致遠(yuǎn)穿著牛仔褲和T恤出沒在衣著體面、循規(guī)蹈矩的總裁中間。Google創(chuàng)始人之一，身家40億美元的電腦怪才Sergey Brin在選擇上班服裝時(shí)也常常只對(duì)牛仔褲和T恤感興趣。
作為新價(jià)值的代言人，IT業(yè)中的眾多新貴們不僅穿著牛仔褲上班，更穿著它出現(xiàn)在大小時(shí)尚財(cái)富雜志的封面，甚至出現(xiàn)在高端峰會(huì)或是晚宴的會(huì)場(chǎng)。如今，這種藍(lán)色斜紋褲幾乎成為他們所創(chuàng)造的"硅谷形象"的代名詞。因?yàn)椋�牛仔褲中蘊(yùn)含的特質(zhì)和他們熱愛的事業(yè)，崇尚的生活方式不謀而合，同樣自由、同樣松散、同樣不受約束。
4、魅力和時(shí)尚感
香港人有個(gè)熱衷于收藏牛仔褲的時(shí)裝設(shè)計(jì)師曾經(jīng)說，牛仔褲特別適合兩類人．一是懶人，二是趕潮流、愛美的人。前者是因?yàn)榕Ｗ醒澞湍ィ�且不十怕臟也不怕舊，而后者是由于牛仔褲剪裁的特殊性，對(duì)腿型有修飾作用，且多于變化，時(shí)尚性十足。
前者顯然難登大雅之堂，而關(guān)于后者，熱愛時(shí)尚的名流們絕對(duì)深有體會(huì)。
2004年，當(dāng)貝克•漢姆作為一位英國運(yùn)動(dòng)員破天荒地出現(xiàn)在《名利場(chǎng)》的封面，他特意選擇了一條不拉拉鏈的低腰牛仔褲，并坦言：我就喜歡這種賺人眼球的服飾。布蘭妮、珍妮弗•洛佩茲、卡麥蓉狄亞、梅格•瑞恩同樣也是牛仔褲的擁戴者，超短熱褲，鑲拼效果以及挑戰(zhàn)危險(xiǎn)邊緣的3英寸低腰褲……牛仔褲對(duì)她們而言，是一種服飾，更是一種引領(lǐng)時(shí)尚的優(yōu)良載體。就連紐約上流社會(huì)最受歡迎的名媛--雅詩蘭黛的新女神Estee也曾出人意料的穿著一條故意磨破了的牛仔褲出現(xiàn)在大學(xué)校園。在紐約這個(gè)無時(shí)不追求時(shí)髦的城市里，那些追求時(shí)尚漂亮的紐約女人，那些對(duì)什么樣的場(chǎng)合穿什么樣的休閑牛仔有很好的直覺的她們，一不小心，就成了時(shí)下最流行的紐約風(fēng)格的代表。
而作為時(shí)尚偶像飛和潮流的引導(dǎo)者，維多利亞與著名斜紋牛仔褲品牌Rock&Republic的合作也同樣令人期待。