博思數(shù)據(jù)：我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模保持高增長(zhǎng) 新模式新應(yīng)用亮點(diǎn)頻頻
2014-05-08 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評(píng)論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模保持高增長(zhǎng) 新模式新應(yīng)用亮點(diǎn)頻頻，數(shù)字音樂的盈利模式曾經(jīng)相當(dāng)簡(jiǎn)單：或依靠付費(fèi)下載，或依靠廣告收入。對(duì)于前者，包括蝦米、騰訊綠鉆等都以高質(zhì)量數(shù)字音樂為賣點(diǎn)提供付費(fèi)下載，但用戶量還“不成氣候”。早在去年下半年，就曾盛傳用戶免費(fèi)下載音樂的時(shí)代將結(jié)束，包括華納在內(nèi)的傳統(tǒng)唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)主流音樂網(wǎng)站，嘗試采取下載收費(fèi)包月制度，但這一計(jì)劃拖延至今，并無下文。
數(shù)據(jù)音樂是未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字音樂占全球錄制音樂銷量的35%，而在包括中國、美國、印度等在內(nèi)的國家，這一比例甚至超過50%。預(yù)計(jì)到2017年，全球數(shù)字音樂占比將達(dá)到50%以上。促使巨頭們紛紛發(fā)力的，正是數(shù)字音樂作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的蓬勃活力。
數(shù)字音樂的盈利模式曾經(jīng)相當(dāng)簡(jiǎn)單：或依靠付費(fèi)下載，或依靠廣告收入。對(duì)于前者，包括蝦米、騰訊綠鉆等都以高質(zhì)量數(shù)字音樂為賣點(diǎn)提供付費(fèi)下載，但用戶量還“不成氣候”。早在去年下半年，就曾盛傳用戶免費(fèi)下載音樂的時(shí)代將結(jié)束，包括華納在內(nèi)的傳統(tǒng)唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)主流音樂網(wǎng)站，嘗試采取下載收費(fèi)包月制度，但這一計(jì)劃拖延至今，并無下文。
依靠廣告收入同樣難以為繼�？峁芬魳房偛弥x振宇曾引用酷狗音樂數(shù)據(jù)進(jìn)行過相關(guān)計(jì)算，用戶每千次試聽，搜狗需要超過4元錢的成本，但是千次試聽的廣告收入只有1元左右，兩者之間相去甚遠(yuǎn)。
巨頭發(fā)力和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使商業(yè)模式得以創(chuàng)新。路徑之一是音樂社交。網(wǎng)易云音樂通過匯集大牌音樂人為用戶奉上私房歌單、音樂社交以樂會(huì)友、音樂指紋可精準(zhǔn)識(shí)別歌曲等社交功能與其他移動(dòng)端音樂產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)。YY音樂和唱吧等給予草根歌手音樂分享的數(shù)字音樂平臺(tái)則在音樂社交的路上走得更遠(yuǎn)。
路徑之二是與電子商務(wù)相聯(lián)系。在被阿里巴巴收購后，蝦米網(wǎng)CEO王皓表示，可以打通蝦米音樂人與淘寶的關(guān)系，淘寶上有優(yōu)質(zhì)商家，音樂人可銷售的東西不僅僅是作品，還包括代言和商務(wù)演出等。比如一個(gè)賣帆布鞋子的品牌店鋪有可能會(huì)請(qǐng)一位民謠的音樂人做代言。
路徑之三則是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打通多終端。騰訊的QQ音樂推出的QPlay，其實(shí)就是一套軟硬件結(jié)合的數(shù)字音樂解決方案。騰訊甚至通過旗下的電商平臺(tái)易迅網(wǎng)發(fā)布了一款無線高保真音響，手機(jī)QQ音樂用戶都可通過無線控制技術(shù)來遙控音箱進(jìn)行音樂播放。
差異化的路線開辟出新的商業(yè)機(jī)會(huì)，也讓數(shù)字音樂有可能走得更遠(yuǎn)。
專家指出，我國數(shù)字音樂市場(chǎng)雖未形成一個(gè)成熟的商業(yè)模式，伴隨網(wǎng)絡(luò)音樂新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，以及各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，運(yùn)營(yíng)商數(shù)字音樂市場(chǎng)總收入已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。演出、服務(wù)下載收費(fèi)等模式成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)；智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的逐步普及，使用移動(dòng)終端的用戶持續(xù)增長(zhǎng)，這也帶動(dòng)了數(shù)字音樂整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字音樂整體市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)到48.3億元，比2011年的35.5億元同比增長(zhǎng)了36%。
數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
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中國數(shù)字音樂市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告
報(bào)告主要內(nèi)容
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